سرطان الثدي وعلم نفس التسويق

• قد 3, 2024

قوة صورة
الجميع يحب الفريق الفائز. جميع الفرق الرياضية لها ألوان وشعارات جماعية ، ويفتخر المشجعون بكل فخر على أي شيء من الملابس إلى الأدوات التقنية. من المدرسة الابتدائية إلى المدرسة الثانوية إلى الكلية ، نحب جميعًا أن نرتدي شارات الشرف لدينا من أجل أنبل أسبابنا. هل يمكن أن يكون ذلك ، في بعض الحالات ، حسب الظروف ، ليس بصحة جيدة ولا ممتع ، لكنه يضر بالنفسية العاطفية العميقة؟

حصة مطالبتك - حياة قد يعتمد يوم واحد على ذلك
منذ تأسيس مؤسسة سوزان جي كومن لسرطان الثدي (SGK) في عام 1982 ، كان الشريط الوردي مرتبطًا بهم بشكل أساسي. ومع ذلك ، في الحقيقة ، أصل الشريط مثير للجدل. قدمت ثلاث كيانات مختلفة المطالبة بها في أوائل التسعينيات:

1) قامت مؤسسة Komen بتوزيع أقنعة وردية اللون على المشاركين في Race for the Cure في عام 1990 في واشنطن العاصمة في العام التالي ، قاموا بتوزيع شرائط وردية اللون.

2) أرادت شارلوت هالي ، استخدام شرائط بلون الخوخ للتوعية بسبب تاريخ عائلي للمرض ، وأراد أن يعلن حقيقة أن المعهد الوطني للسرطان لم ينفق ما يكفي من ميزانيته على الوقاية من السرطان. جنبا إلى جنب مع أشرطة ، سلمت بطاقات مع معلومات حول هذه القضية.

3) الذات أصدرت مجلة (1992) عددًا خاصًا خلال شهر التوعية بسرطان الثدي ، وأردت استخدام الشريط الخاص بها للسماح لمحرر الضيف إيفلين لاودر ، نائب رئيس إستي لودر بالتنازل عن عدادات مستحضرات التجميل في الشركة. الحكاية هي أن شارلوت هالي اقترب منهم لاستخدام شريط الخوخ ولكن لم يتم التوصل إلى صفقة. وبالتالي ، اختارت المجلة شريطًا ورديًا تم توزيعه في عدادات Estee Lauder ، إلى جانب إرشادات حول كيفية إجراء الفحص الذاتي للثدي. وقد وفر هذا الشريط الوردي مع التعرض على نطاق واسع ، والآن الباقي هو التاريخ.

جلب هذا الشريط الوردي البريء مليارات الدولارات "للتوعية بسرطان الثدي". حسنا ، نحن ندرك. ماذا الان؟

تأكد من أن وسائلك لها نهاية
يبدو أن هذا الشريط الوردي ظاهرة من تلقاء نفسها. يتم شراؤها وبيعها وتداولها وإعطاءها ، كل ذلك على أمل يوم أفضل للبعض. ولكن ما الذي أنجزه بالفعل؟ أولئك الذين يقاتلون كل دقيقة مع سرطان الثدي المنتشر لا يريدون رمزًا رخيصًا للأمل الخاطئ. إنهم يريدون أن يستيقظ أناس حقيقيون يتمتعون بنزاهة حقيقية ويفعلون شيئًا من شأنه إحداث تغيير لهم. انهم يريدون حياتهم مرة أخرى. إنهم مرضى بدرجة كافية ، لكنهم لا يزالون أكثر مرضًا من بحر وردي.

كسب المال بينما يخسر الأرواح
في بحثي العام عن الشريط الوردي ، كانت كل النتائج باستثناء واحدة تتعلق ببيع المنتجات. صرح أفون فقط بأنهم يريدون "إنهاء السرطان" ، وأنا أعطاهم الفضل في ذلك ، ومع ذلك ، فإن أفون لديها الكثير من المنتجات التي يحتاجون إلى بيعها. فهل يستخدمون الشريط للمساعدة في بيع منتجاتهم ، أم أنهم يستخدمون أعمالهم للمساعدة في تمويل أبحاث سرطان الثدي؟ من هم الذين يقدمون المال وكيف يتم إنفاقه؟

لا ملكية = فقدان السيطرة
من يمتلك بالفعل حقوق الشريط الوردي هو لغز. ربما لا أحد يفعل ، وهنا هي المشكلة. لا أعرف الحقيقة وراء صفقة شارلوت هالي وإست لودر ، لكن من الواضح أنه لم يكن لديهما الحق في المطالبة بحقوق الشريط الوردي. إذا كان أحدهم ، لا أعتقد أننا سنواجه هذه المعضلة.

ماذا لو كنت؟
لن يكون هذا أمرًا كبيرًا لولا العديد من ضحايا سرطان الثدي (Iiving and dead) الذين قدموا تبرعات مالية بشكل روتيني على أمل أن هداياهم من الأمل قد تجلب أخبارًا على الأقل بحدوث انفراج في البحث العلمي من شأنه أن يحدث فرقًا ملموسًا في حياتهم الثمينة مشكوك فيها.

الوقت والضغط
المصابون بسرطان الثدي يعيشون في بعض الأحيان مع المرض لمدة عشر سنوات ، ولا يعرفون من يوم إلى آخر ما إذا كانوا سيعيشون أو يموتون. إن عقولهم عبارة عن قنابل زمنية نفسية تنتظر فقط شخصًا لنزع فتيل القنبلة ، أو ربما يتمنى أن تمضي قدماً وتنفجر لتكتسب بعض الراحة النفسية. وفي كل مكان يلجؤون إليه ، كل ما يرونه هو شرائط وردية لتذكيرهم بما تم إنكاره. يثير الغضب فيهم ، وأضع نفسي في مكانهم ، أشعر بالشيء نفسه. إنه غضب مستقيم وعادل.

لا أحاول التغلب على مؤسسة كومين ، لكن عندما تكون أحد أكبر المؤسسات ، فهذا هو الثمن الذي تدفعه. على حد تعبير الكتاب الجيد - "... لمن أعطيت الكثير ، هناك حاجة إلى الكثير". هذا العام كان هناك إقبال كبير على سباق SGK لسباق العلاج ولكن التبرعات كانت متوقفة. لا أحد يحب أن يؤخذ في عملية احتيال - خاصة عندما تكون الحياة على المحك.

غسل الوردي
لقد واجهت "الغسيل الوردي" بشكل مباشر في اليوم الآخر. ذهبت إلى عداد مستحضرات التجميل في المركز التجاري لغسول الوجه. كل شهر أشتري أنبوب صغير الحجم من محلول. لقد تم حثي بشدة على شراء الحجم الأكبر "لشهر التوعية بسرطان الثدي". بالطبع ، رفضت العرض. ومع ذلك ، فإن المستهلك الحسن النية الذي هو خارج هذه المعرفة لن يواجه مشكلة في شراء منتج أكبر ، وينفق الكثير من المال ولا يعرف أبدًا ما إذا كانت هذه الأموال قد ذهبت إلى الحد من سرطان الثدي.من قبل ، كنت أظن نفسي مستهلكًا باردًا عن طريق عدم تناول الطعم. الآن أنا أعرف أفضل.

هناك العديد من المنظمات الصغيرة التي تحاول إحداث تغيير. قد لا تكون كبيرة ، لكنهم يهتمون ووضع الدولار حيث سوف يساعد.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن "الغسيل الوردي" ، فهناك مجموعة مراقبة تسمى "Breast Cancer Action" تعتقد أن "... الرسالة [الخاصة بالشريط الوردي] قد أفسدت بسبب الاستهلاك ... وأن الشركات قد تستفيد من استخدام اللون الوردي الشريط لتسويق منتجاتها. " تمتلك هذه المؤسسة فعليًا عبارة العلامة التجارية المسجلة "Think Before You Pink". إنهم مجموعة دفاع قوية ، ومستقلة ، وبدون اعتذار ، يحفرون باستمرار لإيجاد الحقيقة وراء وباء سرطان الثدي.

المصادر: عمل سرطان الثدي ، الموقع هو BCAction.org.
مقالة: تاريخ الشريط الوردي ، أندريا رويتر (وجدت على موقع Livestrong.com على الإنترنت نشرت في 14 مايو 2010)

ملاحظة المحرر: منذ هذا المنشور ، اكتشفت تاريخًا أكثر قليلاً على الشريط الوردي في موقع الويب المسمى A Thermal Image. انقر على المقال ، سرطان الثدي والاتصال الوردي.

تعليمات الفيديو: The Great Gildersleeve: Gildy Turns Off the Water / Leila Engaged / Leila's Wedding Invitation (قد 2024).