بينك جاك يا فوانيس؟
حسنا. حسنا. ربما أنا أبالغ. أنا لم أرَ جاكوس وردي فاتح حتى الآن. لكن الاشياء هالوين خارج. وكذلك كل الاشياء الوردية. لماذا ا؟ لأنه ليس فقط شهر أكتوبر مضيفًا لكل عشائر الهالوك ، فهو أيضًا الشهر الوطني للتوعية بسرطان الثدي.

كل عام ، يصبح شهر أكتوبر ورديًا ورديًا. من أجهزة الكمبيوتر إلى علب الحساء ، من السيارات إلى الجوارب الرياضية ؛ إذا كنت ترغب في ذلك باللون الوردي ، ستجده مقابل سعر. وهذه هي النقطة. كم من هذا التسويق الوردي يستفيد حقًا من أسباب ومرض سرطان الثدي المستحق؟

ليس تقريبا بقدر ما تظن.

سرطان الثدي هو نشاط تجاري كبير ، وربما يكون الهدف الرئيسي للشركات التي تتطلع إلى زيادة وعيها ، ونتيجة لذلك ، ربحها. كل يوم ، يقفز شخص جديد على عربة يدعي شريحة من فطيرة سرطان الثدي. المعروفة باسم "pinkwashing" ، هذه الشركات هي من المفترض أن التعاون مع منظمات دعم سرطان الثدي غير الهادفة للربح لجمع الأموال لمنظمات غير ربحية تستحق. ما يحدث بالفعل يُعرف باسم "سبب التسويق" أو "التسويق المرتبط بالسبب". المجموعات غير الهادفة للربح التي لا تستحق الربح عادة ما ترى سوى جزء ضئيل من الأرباح التي يتم جمعها باسمها.

ومن الأمثلة الحديثة على ذلك علامة تجارية مشهورة للزبادي ، استغلت شركتها الأم سبب سرطان الثدي على جبهتين مختلفتين أثناء اللعب على تعاطف المستهلكين المعنيين.

طلبت منا ماركة زبادي سعيد أن نرسلها بالبريد على قمم الحاويات التي نشرتها من أجل "الوعي بسرطان الثدي". لكل قمة يتم جمعها ، سيتم التبرع بعشرة سنتات لسرطان الثدي غير المعروف.

فكر في الأمر. عشرة سنتات؟ و أنت كان علي القيام بكل العمل! أولاً ، اضطررت إلى شراء الزبادي (جيد إذا كانت العلامة التجارية المفضلة لديك ، ولكن خلاف ذلك كنت تضعف تفضيلاتك). ثم اضطررت إلى تناوله أو سكبه في الحوض إذا لم يعجبك واشتريت منه فقط "لدعم سرطان الثدي". قمت بغسل الجزء العلوي واستعدت لإرساله بالبريد. إذا لم تقم بإرسال البريد إلى الأعلى ، فلن يتم التبرع بعشرة سنتات.

انتظر دقيقة! تبرعت شركة الزبادي بعشرة سنتات هنا. لكن الأمر كلفك اثنين وأربعين سنتًا (في ذلك الوقت) لإرسال أعلى المبلغ بالبريد. وماذا لو دفعت 79 سنتًا مقابل اللبن الذي لم تشتريه أبدًا؟ في الأساس ، كان من الممكن أن تحصل على 1.21 دولار ، سيتم التبرع بعشرة سنتات من أجل "السبب".

علاوة على ذلك ، نحن لا نأخذ في الاعتبار المبلغ الذي أنفقته شركة الزبادي لتسويق وإعلان حملة التوعية القرنفلية هذه. كما أننا لا نأخذ في الاعتبار (وربما لا نعرف) أن اللبن (في وقت الحملة) كان مصنوعًا من أبقار عولجت بـ rBGH (هرمون النمو البقري المؤتلف) ، والذي يشتبه في المساهمة في زيادة خطر الاصابة بسرطان الثدي ، وكذلك أنواع أخرى من السرطان.

لا يتم إنشاء جميع الشراكات سبب التسويق على قدم المساواة. هناك العديد من الشراكات المشروعة للشركات / غير الربحية التي يمكنك أن تشعر بدعم جيد. ولكن في المثال أعلاه ، أليس من الأفضل التبرع بمبلغ 1.21 دولار لمركز السرطان المحلي؟ ربما كان يمكن أن يذهب إلى مكتبة القراءة الخاصة بهم أو إلى برنامج المنح الدراسية لمرضىهم في العلاج لتلقي العلاج المجاني مثل التدليك أو الوخز بالإبر.

نحن جميعا نريد أن نفعل كل ما في وسعنا للقضاء على سرطان الثدي. سيتم تذكيرنا بهذا باستمرار خلال شهر أكتوبر. الشيء المهم الذي يجب تذكره - سواء كنا نساهم بوقتنا أو أموالنا أو كليهما - هو أننا نعرف نتائج جهودنا. الأمر متروك لنا لرفض دعم الشركات التي تختار استغلال سرطان الثدي كوسيلة لزيادة الخلاصة.

لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع ، تحقق من عمل سرطان الثدي ، وهي منظمة وطنية للدعوة والتعليم على مستوى القاعدة الشعبية. تعد حملة "فكر قبلك ورديًا" واحدة من أكثر المصادر احتراماً عندما يتعلق الأمر باستكشاف التعاون الحقيقي بين الشركات / غير الربحية من عمليات الاحتيال.

تعليمات الفيديو: Sesame Street: Song: Shake Shake The Mango Tree (شهر نوفمبر 2021).